快時尚產業競爭激烈，品牌方不斷推出新玩法。據記者獲悉，3月30日起，優衣庫將同步在全國近600家門店全推出虛擬服飾場景的新嘗試，以更好打通線上線下渠道。

　　據了解，該服務將實體虛擬、主力商品和品牌LifeWear文化結合，消費者在店內用手機QQ掃海報后可看到店鋪實景內的動態海報，更直觀體驗到某款服裝的真實穿著和搭配場景。同時將顯示出服裝面料、剪裁、設計工藝等細節信息，以及新品資訊、優惠信息和穿搭推薦等。據了解，優衣庫深圳最大門店也將于當日開業。

　　近期，不少服裝品牌開始研發新技術在門店內的應用，增強消費者的購物現場體驗感。此前ZARA宣布將在全球120家旗艦店引入AR（增強現實）技術，為期兩周。消費者下載應用并掃描二維碼后，手機對準商店或定制櫥窗，可看到所選服裝的真實模特穿著效果。去年12月，連鎖咖啡品牌星巴克也與阿里巴巴合作打造出了全球首家智慧門店，可通過AR技術觀看到咖啡烘焙、生產及煮制全過程，通過AR技術探索新消費場景。

　　分析認為，品牌利用AR或者VR技術改變消費體驗，可以更好的吸引年輕人來到門店購買商品，這種新模式可創造不同的消費場景，也便于傳播。不過，現階段各品牌間的玩法比較類似，未來，需要有成熟的技術推動，不斷為消費者提供新的玩法才能長久發展。